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臺灣政治大學張正芬教授來我院做主題講座
作者:新聞傳播學院   時間:2019-06-19   點擊數:

6月3日上午九點,山東大學新聞傳播學院第二屆“齊魯文化與品牌傳播”國際暑期活動在中心校區正式啟動,該啟動儀式特邀臺灣著名媒體人、臺灣政治大學張正芬副教授作開場嘉賓,她圍繞《品牌傳播與全媒體營銷》為同學們帶來了一場別開生面的學術報告,并與同學們就媒體營銷的相關現象及問題進行了互動和討論,為我院第二屆國際暑期活動拉開了精彩的帷幕。

第一場講座,張正芬副教授從“行銷”概念的考源講起,分析了“品牌傳播”對大眾的影響。隨后,通過左岸咖啡館和微熱山丘的例子,探討了品牌經營的重要性。在最后的互動環節中,張正芬積極回應師生們的提問,耐心解答了關于大眾傳播、音樂品牌、城市傳播等方面的問題,現場氣氛十分活躍。參加我院國際暑期活動的留學生及我院師生數十人共同聆聽了講座。

6月5號,我院師生赴新之航傳媒集團參觀學習,張正芬副教授與大家分享了她的第二場講座《文創,從故事開始》。暑期項目的留學生、我院師生以及新之航傳媒集團代表共同參與了此次交流學習。

第二場講座中,張教授緊扣“文創,從故事開始”的主題,將“文創”解讀為“文化、創意、產業”,通過對“萬寶路”“掌生谷粒”等品牌的分析,深挖品牌背后的故事,得出“說一個好故事,才能做一個好營銷”的結論。

在互動環節中,師生們圍坐一起,以別開生面的座談會形式讓彼此的交流更加深入。張教授詳細解答了大家對“何為文創產品”的困惑,強調“拿到產品,看到故事,才叫文創。”

6月6日上午九點,張正芬副教授在知新樓A606與同學們分享了她的第三場講座,主題為“世界越快,越需要4G行銷”。新聞傳播學院研究生、參與國際暑期活動的留學生們到場學習。

張教授在講座過程中提出了新的4G行銷的新概念:分別是 Grab——Give——Gossip——Group。張教授從這四個區塊對營銷進行了系統的講解,并以《我的自由年代》和《愛上哥們》等臺灣偶像劇營銷活動為例,為大家系統講授了完整的營銷策劃方案的構成,以及如何找尋活動獨特的營銷點等內容。

當談到“營銷要用一句話講故事”時,張教授與同學們進行了“三句話介紹自己”的互動活動,讓同學們親身體驗到了語言的魅力,提升了學生自我認知、自我營銷的能力。

張正芬副教授在業界有30多年的從業經驗,四次獲得臺灣“電視金鐘獎節目營銷獎 ”。此次在山東大學的三場講座中,張教授以理論聯系實際,把前沿的營銷理論與生動有趣的案例相結合,讓同學們深入的了解了新媒體環境下的營銷活動的新變化、新發展。同學們紛紛表示在講座中收獲頗豐,深刻領略到了品牌傳播和全媒體營銷的魅力。

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